奈飛(NFLX.O)財報前瞻：三季報公佈之際 用戶參與度成“頭痛”問題

隨着競爭日益激烈，且用戶參與度出現疲軟跡象，投資者正期待流媒體鉅頭奈飛(NFLX.O)在週二公佈第三季度財報時，能詳細說明其如何維持增長。
奈飛聯閤首蓆執行官泰德·薩蘭多斯近日承認，公司“增長速度未達預期”，並表示直播節目或許能成為加速增長的契機。
這家流媒體平台正面臨娛樂行業的一場根本性變革，低成本、由創作者主導的視頻內容正在蠶食傳統付費劇情片。尼爾森數據顯示，作為美國主導的流媒體平台，YouTube的觀看時長幾乎是Netflix的兩倍，且市場份額仍在持續增長。
據LSEG匯總的數據，預計奈飛(NFLX.O)第三季度營收增速將降至三年來的最低水平，銷售額預計將增長11.8%，達到128.7億美元。
公司此前裁減了約6%的員工，Emarketer分析師表示，此舉反映了流媒體行業向盈利轉型的趨勢。
奈飛的內容領導層也發生了變動，長期擔任內容主管的Bela Bajaria離職，前迪士尼高管Peter Rice接任該職位。
據市場研究公司Apptopia的數據，該公司第三季度美國用戶的流失率衕比上昇16.6%，是此前三個季度的兩倍，而美國和加拿大的下載量則下降了20%。傑富瑞估計，奈飛每位會員的月均觀看時長從2023年上半年的66小時降至今年上半年的49小時。
分析師指出，2026年世界盃以及相比去年內容陣容更弱的問題，對奈飛的用戶參與度造成了影響。該公司近期還獲得了2030年世界盃的轉播權。
奈飛正押注廣告業務以實現收入多元化，傑富瑞預測，其廣告收入將在2029年達到75億美元。